La troisième édition du forum AFRETAIL s’ouvre ce 30 juin à Paris, avec la Côte d’Ivoire comme pays invité d’honneur. Au-delà des négociations sur les franchises et l’immobilier commercial, ce rendez-vous s’impose comme le laboratoire d’une transformation profonde : l’émergence de nouveaux modes de consommation en Afrique et la circulation croisée des influences culturelles entre le continent et l’Europe.
Le retail africain, miroir d’une mutation sociale
L’époque où le commerce de détail en Afrique se limitait à une opposition entre marchés informels et importations structurées appartient désormais au passé.
Organisé par Concretiz et Eurelia, AFRETAIL 2026 s’inscrit dans un contexte de mutation accélérée du continent, porté par l’urbanisation, la montée des classes moyennes et la digitalisation des usages. Dans ce paysage en recomposition, le retail devient un indicateur central des transformations sociales africaines.
Ce qui se joue à Paris dépasse la logique commerciale classique. Les échanges mettent en évidence un phénomène d’hybridation : adaptation des enseignes internationales aux réalités locales, mais aussi influence croissante des modèles africains dans la conception de nouvelles expériences de consommation.
Du commerce à l’influence : la montée du soft power
Avec des projections de consommation des ménages africains estimées à plus de 2 500 milliards de dollars d’ici 2030, le secteur du retail s’impose désormais comme un levier stratégique majeur, à la croisée de l’économie et de la culture.
Un changement de paradigme : les enseignes ne se contentent plus de vendre des produits. Elles diffusent des modes de vie, des représentations sociales et des marqueurs identitaires.
Cette évolution se reflète dans la montée en gamme du forum. Après 150 participants en 2024, puis plus de 200 en 2025, l’édition 2026 élargit son écosystème aux acteurs de l’immobilier commercial et aux spécialistes de l’expérience client.
La présence de la Côte d’Ivoire comme pays invité d’honneur illustre cette dynamique, le pays s’affirmant progressivement comme l’un des pôles majeurs du retail en Afrique de l’Ouest.
L’espace francophone comme terrain d’expérimentation
Soutenu par la CPCCAF, AFRETAIL participe à la structuration d’une diplomatie économique renouvelée au sein de l’espace francophone. Le forum ne se limite plus à une logique d’importation de modèles, mais s’oriente vers un espace d’échanges plus équilibré.
Les rencontres BtoB prévues le 30 juin interrogent directement les conditions de réussite des franchises en Afrique : comment standardiser des réseaux tout en respectant la diversité des marchés locaux ?
Les experts soulignent une tendance claire : la performance appartient désormais aux acteurs capables d’articuler logiques globales et réalités culturelles locales.
Paris, point de convergence des futurs modèles de consommation
À partir de 9h00, Paris ne sera pas seulement une capitale économique européenne. La ville devient le point de convergence où se dessine une partie du futur du commerce africain.
AFRETAIL 2026 confirme ainsi son rôle : non plus un simple salon professionnel, mais un espace où s’élaborent les nouvelles grammaires du commerce mondial entre Afrique et Europe.
La Rédaction
