Une reine mondiale au goût de soleil
Ce n’est ni une bière belge, ni une bière allemande, ni même française. La marque de bière la plus valorisée au monde en 2025 est… mexicaine. Pour la deuxième année consécutive, Corona s’impose en tête du classement mondial publié par Kantar dans son rapport annuel BrandZ – Most Valuable Global Brands 2025. Ce rapport s’appuie sur une combinaison de données : performances commerciales, perception des consommateurs, et adaptation aux tendances de marché. Résultat : la bière Corona, propriété du géant AB InBev, domine un podium presque entièrement aux couleurs du mastodonte mondial.
Une ascension qui ne doit rien au hasard
L’année 2024 a été exceptionnelle pour Corona. En dehors du Mexique, son marché d’origine, la marque a enregistré une croissance à deux chiffres. Sa version sans alcool, Corona Cero, portée par la vague mondiale du « moins mais mieux » en matière de consommation d’alcool, explose littéralement avec une progression à trois chiffres. Autre coup de maître stratégique : Corona est devenue la première bière sans alcool à sponsoriser les Jeux olympiques, assurant une visibilité planétaire inégalée.
La marque célèbre aussi son centenaire à travers la plateforme événementielle « Corona 100 », une campagne mondiale qui mêle festivités, communication ciblée et engagement local. « Le fait que Corona soit reconnue comme la marque de bière la plus valorisée au monde l’année même où elle célèbre son 100e anniversaire témoigne de la puissance de la construction de marques durables », a souligné Marcel Marcondes, directeur marketing mondial d’AB InBev.
AB InBev, maître incontesté du marché
Le classement 2025 révèle aussi l’hégémonie d’un groupe : AB InBev détient huit des dix marques les plus valorisées du monde. Parmi elles : Budweiser, en deuxième position, et Michelob Ultra, qui grimpe à la cinquième place grâce à son immense succès aux États-Unis. Cette dernière a même reçu le Kantar Brand Growth Award, symbole de sa dynamique de croissance exceptionnelle.
Heineken, seule marque européenne dans le trio de tête, s’installe sur la troisième marche du podium, tandis que Guinness, emblématique stout irlandaise, ferme le top 10.
Un secteur bouleversé, mais pas brisé
Pourtant, derrière cette réussite apparente se cache une réalité plus nuancée : selon Kantar, la valeur globale du secteur des boissons alcoolisées a reculé de 11 % en 2024. Cette baisse s’explique par la montée en puissance des préoccupations sanitaires, surtout chez les jeunes, et l’arrivée de concurrents inattendus : bières artisanales, cocktails en canette, spiritueux aromatisés…
Face à ces mutations, seules les marques capables de se réinventer tout en préservant leur identité tirent leur épingle du jeu. Chris Jansen, PDG de Kantar, résume la stratégie gagnante : « Anheuser-Busch InBev en est un parfait exemple… Ils ont su s’adapter aux changements de comportement des consommateurs. »
En 2025, la bière la plus valorisée au monde n’est ni européenne, ni issue des grandes capitales brassicoles historiques. Elle est mexicaine, populaire, et s’appelle Corona. Son succès est le fruit d’une stratégie audacieuse, d’une adaptation constante et d’une capacité à capter l’air du temps. Pour les autres marques, le message est clair : la valeur ne se construit plus sur le prestige passé, mais sur l’agilité présente.
La Rédaction
